Сохраняя традиции: интервью с основательницей британской марки косметики Mauli Rituals

Анита Каушал – со-основатель Mauli Rituals, британской премиальной марки косметики по уходу за кожей лица и тела с аюрведическими корнями. Анита родилась и выросла в Западном Лондоне в окружении бесчисленного множества индийских сувениров, привозимых ее отцом из Раджастхана. Вдохновленная наследием и традициями Востока, она создала собственную марку косметики, приобрести которую сейчас можно в крупных магазинах по всему миру – Space NK, Net-A-Porter, Liberty, The Conran Store и в лондонском Bulgari Spa.

Анита, почему вы решили назвать свою марку Mauli Rituals?

Mauli Rituals появилась на свет в сентябре 2014 года. «Маули» на языке хинди называют красную священную нить, которую носят на запястье. В Индии она символизирует благополучие и служит оберегом от негативной энергии. Повязывать ее должен тот, кому вы доверяете, и кто желает вам добра. Считается, что нужно желать другому того, чего вы желаете себе. А если вы не желаете кому-то добра, то и для себя просить его не в праве. Таким образом, красная нить – это знак, что люди связаны между собой. Я не помню ни одного дня, чтобы я не носила свою маули. Поэтому название бренда родилось само собой – я просто хотела поделиться со всеми тем, что сопровождает меня ежедневно.

К каждому нашему средству привязана маули с тремя колокольчиками. Первый – означает, что жизнь не всегда такая, какой нам хочется, но именно она делает нас такими, какие мы есть. Второй символизирует настоящее и напоминает, как важно быть здесь и сейчас, в мире с собой. Третий колокольчик – это вера: каждому из нас нужно верить в лучшее, в то, что мы справимся с любыми трудностями и станем сильнее.

Как к вам пришла идея создания собственного дела?

Мне хотелось заниматься благотворительностью и помогать организациям, которые близки моему сердцу. Поэтому мы перечисляем по 1 фунту с каждого проданного средства в пользу фондов. Еще моя работа постоянно заряжает меня позитивной энергией и вдохновляет. У Mauli Rituals определенно есть потенциал!

У вашего бренда, правда, особая, позитивная энергия! Расскажите об ингредиентах, которые вы используете.

Натуральные и органические – именно в такой комбинации, потому что 100% органика не всегда априори лучше. Многое зависит от того, откуда взят каждый конкретный компонент, каковы его свойства. Мы подробно изучаем любое вещество, прежде чем добавлять его в рецептуру в том или ином виде.

Я перешла на органическую косметику больше года назад. Я слежу за тем, что я ем, и считаю, что не менее важно и то, что мы наносим на кожу. Поэтому мне особенно ценно слышать от вас эти слова. За то время, что я изучаю рецептуры, я обнаружила, что иногда 100% органические продукты просто не работают…

Абсолютно точно! А все потому, что у каждого компонента своя рабочая концентрация и свой потенциал. В наши дни многие бренды называют себя натуральными, но так ли это на самом деле. Ведь даже выращенный естественным способом компонент можно химически обработать так, что ничего натурального в нем не останется. Поэтому мы не говорим, что Mauli Rituals – это 100% органический бренд. Мы натуральный и органический бренд одновременно.

То есть вы не используется синтетические компоненты?

Нет, не используем. Однако в ближайшее время мы готовим к запуску шампунь и кондиционер (наше масло стало бестселлером в категории средств по уходу за волосами) и изначально мы планировали создать полностью натуральные продукты. Но хорошо очищающий шампунь не может быть натуральным. Поэтому я говорю абсолютно честно, что нам придется обработать натуральные компоненты до той степени, чтобы они стали эффективными.

Можете ли вы сказать, что ваша продукция отвечает требованиям clean beauty?

Да, clean beauty – это про нас! И шампунь, и кондиционер тоже будут натуральными. В их состав мы ввели экстракт розмарина в качестве естественного консерванта. Но для того чтобы получить свойства консерванта, розмарин должен быть обработан особым образом. Что мы имеем в виду, как мы это делаем и зачем, будет подробно расписано и вложено в упаковку шампуня и кондиционера. Нам нечего скрывать, и это залог доверия покупателя.

Многие крупные отели и спа-центры стали работать на натуральных и органических брендах. Как вы думаете, это связано с повышенным спросом на органику, или это желание рассказать большему количеству людей об органике?

Я думаю, последнее. Когда мы начали работать с лондонским Bulgari Spa, руководство спа-центра попросило меня провести тренинги со всеми их сотрудниками – от генерального директора до помощника по хозяйственным делам. Я рассказала буквально все – что мы делаем, зачем, как это связано с Аюрведой. Мой тесть – врач Аюрведы, я тоже практикую Аюрведу. В конце концов я выросла в традициях Аюрведы.

Я тоже люблю Аюрведу и гомеопатию.

Тогда вы понимаете, что недостаточно воздействовать на организм только с одной стороны. Важна комбинация воздействий на уровне сознания, тела и души. И косметика, которую мы производим, должна работать в комплексе – очищать, увлажнять, омолаживать и делать вас красивой. Ничто не сравнится с нашей сывороткой для лица – это мой любимый продукт Mauli Rituals. И он действительно работает!

Многие женщины не верят, что натуральные ингредиенты могут улучшить состояние кожи, мы привыкли доверять научным разработкам. Я думаю, что бренды просто обязаны объяснять, как важно вернуться к истокам и использовать то, что дает нам природа.

Такие сомнения имеют место быть. Но согласно Аюрведе, любую проблему можно предотвратить. Профилактика – ключевое слово традиционной системы индийской медицины. Если же дело дошло до лечения, тогда не обойтись без синтетики. Когда вы правильно питаетесь, ведете активный образ жизни и заботитесь о своем здоровье, Аюрведа – лучший помощник для поддержания всего этого.

Анита, вы вегетарианка?

Я вегетарианка, а вот мой муж и сын нет. Опять же, в Аюрведе мы считаем, что в мясе нет ничего плохого, но в восточной медицине разные вида мяса используются для лечения, а не для гастрономического удовольствия. Например, если ваша доша Вата, то…

Моя доша – Вата!

Тогда употребление говядины способно уравновесить вашу дошу после болезни, например. Я тоже человек типа Вата, но я полностью отказалась от мяса. Это только мой выбор! И я не могу упрекнуть кого-то в том, что он ест мясо. Но мы вправе прислушиваться к себе, своему организму и своим внутренним ощущениям. Люди Запада привыкли получать от жизни все. Но действительно ли это все нам необходимо?!

Как вы относитесь к медитациям?

Работая над новыми продуктами, я всегда думаю: «Как я могу подарить клиентам свою любовь?». Когда я создавала свечу Sundaram & Silence Essential Oil Candle, я долго думала о том, как сделать так, чтобы ее обладательница почувствовала мое тепло и мое отношение к жизни. Мне не хотелось сделать еще одну свечу из миллиона подобных. И тогда я обратилась к 40 производителям с просьбой сделать так, чтобы после сгорания свечи на стекле было видно мое послание человеку. Оно было таким: «Тишина – это когда ты слышишь молитвы». Это первая строка стихотворения, которое мотивировало меня начать медитации.

Я согласна с вами – в тишине мы слышим молитвы. Даже 2 минуты медитации в день успокаивают меня.

Это невероятное состояние! У нас есть традиция медитировать каждый день вместе с коллегами в офисе. Раз в час по звонку будильника мы откладываем работу в сторону и на минуту закрываем глаза, мысленно анализируя себя. Наша команда маленькая: нас всего семеро, но у нас нет свободных вакансий. Просто на данном этапе у нас недостаточно инвестиций для активного роста и развития.

Возможно, они вам и не нужны?

Возможно. Прямо сейчас мы могли бы начать работать с несколькими лучшими мировыми спа-центрами и крупными ритейлерами. Но что-то останавливает меня и заставляет подождать, посмотреть, что будет дальше. Я еще не до конца определилась с тем, какой путь развития выбрать. Мне хочется найти людей, которые будут на одной волне со мной, чтобы вместе работать над чем-то глобальным. Как только я найду достойных союзников, мы будем двигаться дальше. А пока я довольна тем, что есть.

Мне кажется, тот факт, что вы уже 4 года работаете с Bulgari spa, свидетельствует об успехе бренда.

Вы правы. К тому же мы стали сотрудничать с ним спустя год после запуска бренда. Сначала мы предлагали две процедуры, потом добавили еще две. Теперь наши продукты представлены в номерах отеля, а мы стали выпускать аромат-спрей для подушки. Вся наша продукция абсолютно безопасна для детей. Одно из наших масел – Surrender – мы предлагаем использовать для массажа, чтобы успокоить малыша перед сном. Массаж вообще важная составляющая Аюрведы. Кстати, еще одна причина, по которой мы решили создать Mauli Rituals, — желание сохранить традиции Аюрведы, которые передал мне мой тесть. Ему 86 лет, он прекрасно выглядит и отлично себя чувствует, каждое утро играет в теннис и живет Аюрведой. Мы не хотим, чтобы знания о восточной медицине ушли вместе с ним, мы хотим их сохранить для будущих поколений.