Её Dior: правила жизни Марии Грации Кьюри
В течение последних пяти лет бренд Dior поднимается на волне популярности всё выше и выше. Оставив позади всех соперников, в мире прет-а-порте безраздельно властвует королева французского модного дома — Мария Грация Кьюри.
Первая женщина, занявшая пост креативного директора легендарного бренда. Уже один этот статус заставил говорить о Марии Грации всё модное сообщество. Но это было только начало. Новые силуэты, новые музы, новые ценности — в последующие несколько лет Dior предстояло пережить серьёзные перемены.
Чтобы добиться успеха, Мария Грация Кьюри могла бы тщательно соблюдать все правила, установленные в мире высокой моды. Однако она предпочла придумать свои.
Maria Grazia Chiuri for Vogue UK (2017) / Photo: Julia Hetta
Правило 1: не бойся идти против течения
«Когда вы смотрите на коллекции Марии Грации Кьюри для Dior, вы видите вещи, которые женщины действительно хотят носить».
— Анна Винтур
Кристиан Диор создал свою первую модную коллекцию в 1947 году. Это был знаменитый нью-лук: узкая талия, пышная юбка, элегантная шляпка. Мир оживал после Второй мировой войны, и серые наряды, напоминающие униформу, оставались в прошлом. Вместо этого Диор вернул женщинам тонкий каблук, походку от бедра и игриво открытые плечи.
И сегодня, в то время как ломаная архитектура моделей от Balenciaga, запутанный психоделический декор от Gucci и уличная агрессивность от Гоши Рубчинского настойчиво отказываются от женственных силуэтов, Мария Грация Кьюри возвращается к истокам элегантности. «Я рисовал женщин, как цветы: мягкие плечи, округлый бюст, тонкие талии и юбки, похожие на пышные бутоны», — говорил Кристиан Диор. Кьюри подхватывает этот мотив, но переносит его в XXI век.
Так на подиуме вновь появляются полупрозрачные юбки, ленты, невесомые платья и приталенные жакеты. Поначалу работы Марии Грации показались критикам банальными, даже приторными. Но она уверенно стояла на своём. В то время как дизайнеры по всему миру прятали женское тело в оверсайз и худи, она заново его открывала. Сознательно выбрав свой путь, Мария Грация Кьюри напомнила нам, что значит женственность от Dior.
Maria Grazia Chiuri (2017) / Photo: Valerie Macon/GettyImages
Правило 2: сочетай несочетаемое
«Утром вы выглядите минималистично. К вечеру можете разодеться в пух. Мода сегодня — это одеваться так, как хочется именно в этот момент».
— Мария Грация Кьюри
Когда Чарльз Уорт создавал мир haute couture, он рассчитывал на то, что покупатели будут заказывать у модного дома костюм целиком — от нижнего белья до шляпки. По этому закону дизайнеры жили до тех пор, пока индивидуальность не стала цениться выше статусности. Произошла своего рода «смерть автора» в мире высокой моды: теперь образ составляет тот, кто будет его носить, а вовсе не модельер. Сегодня можно смешивать разные цвета, стили, бренды — чтобы выделиться из толпы, хороши любые средства. Мария Грация Кьюри, как никто, понимает и принимает эти изменения.
В своих коллекциях она предлагает сочетать, казалось бы, несочетаемое: греческие платья и кожу, цветочную вышивку и грубую фактуру материала, легкие юбки и обувь с высокой шнуровкой. Так каждая девушка сможет найти у Dior именно ту вещь, которой ей не хватало для идеального образа. Для Марии Грации важно, чтобы коллекции модного дома подходили всем, вне зависимости от культуры, национальности или фигуры. «Как бренд класса люкс, мы должны предлагать свой стиль — с нашей точкой зрения, ценностями, мастерством, творчеством — но так, чтобы его могли носить самые разные женщины», — говорит дизайнер.
Maria Grazia Chiuri for ODDA Magazine (2020) / Photo: Laura Sciacovelli
Правило 3: сотрудничай, а не соперничай
«Работать мне интереснее с представительницами своего пола. Приятно смотреть, как женщина раскрывается, получив поддержку окружения».
— Мария Грация Кьюри
В 2016 году на подиум вышли модели в непривычном для дома Dior образе, главной деталью которого были футболки с надписью We Should All Be Feminists. Мария Грация, создававшая коллекцию по мотивам своей личной истории, не ожидала, что этот простой предмет гардероба произведёт сенсацию.
Дело было так. Дизайнер и её дочь любят творчество нигерийской писательницы Чимаманды Нгози Адичи, чьё знаменитое выступление на TEDtalk «We Should All Be Feminists» произвело на них неизгладимое впечатление. Идея творческого союза родилась сама собой: Кьюри написала Адичи письмо, спрашивая разрешения использовать её лозунг. С тех пор писательница посетила не один модный показ Dior.
Однако этим сотрудничество модного дома с талантливыми женщинами не ограничивается. В Dior с недавних пор появилось новое правило: привлекать к работе с брендом как можно больше женщин-фотографов. Только они могут увидеть женское тело вне рамок стандартов и стереотипов. За пять лет снимков набралось на целую книгу «Её Dior: новый голос Марии Грации Кьюри». Кроме того, Dior выпустил серию подкастов с активистками феминистического движения, а в 2020 создал коллекцию совместно с ученицами Мумбайской школы ремёсел. Эта работа стала продолжением диалога, начатого пять лет назад.
Maria Grazia Chiuri на показе Christian Dior Haute Couture Fall/Winter 2017-2018 / Photo: Alessandro Garofalo
Правило 4: будь гибкой
«Попытки творить по-новому, в непривычных условиях — для нас сейчас это своеобразный способ продемонстрировать свою веру в будущее».
— Мария Грация Кьюри
2020 год принёс миру моды немало сложностей. Но дому Dior под уверенным руководством Марии Грации Кьюри удалось их преодолеть. Запланированный на лето круизный показ в Апулии, южном регионе Италии, пришлось провести без зрителей, но от этого он не стал менее зрелищным.
Коллекцию для показа начали готовить ещё до того, как Италия узнала о пандемии. Но даже строгий карантин не стал для Марии Грации Кьюри поводом остановить работу. Она признаётся, что общение с командой и мастерами шло в непростых условиях, высокая мода создавалась в WhatsApp и Skype. Однако желание творить оказалось сильнее любых препятствий.
В результате онлайн-трансляцию показа посмотрели около 20 миллионов человек. «Находясь в отчаянии, важно помнить, что магия существует и что она может прийти на помощь в любой момент, — напоминает дизайнер. — Начиная работу над коллекцией, я и представить себе не могла, что с нами вскоре произойдёт. Зато теперь оценила эту веру в волшебство, спешащее на помощь, — в трудный период она дарит мощный заряд энергии».
Maria Grazia Chiuri (2020) / Photo: Laura Marie Cieplik
Правило 5: оставайся в тренде
«Телефон — это моя жизнь. Я очень много по нему разговариваю. Мне нравится, что сегодня всё такое digital, и ты можешь всегда быть на связи с кем угодно и когда угодно».
— Мария Грация Кьюри
Чтобы успешно руководить масштабным брендом, нужно понимать, какие изменения происходят в обществе и вовремя под них подстраиваться. Не будет преувеличением сказать, что главный тренд XXI века — одержимость социальными сетями и технологиями. И любовь Марии Грации Кьюри к Instagram и WhatsApp как нельзя лучше способствует «диоромании» в интернете.
Способы поставить социальные сети на службу модному бренду она открыла ещё в Valentino, когда выпустила на подиум в качестве моделей Бена Стиллера и Оуэна Уилсона. Но именно в Dior её умение подчинять себе digital мир достигло совершенства.
Создавая одежду сегодня, нельзя не думать о том, как она будет смотреться на видео и фотографиях. И с этой точки зрения формы, придуманные ещё Диором и переосмысленные Марией Грацией Кьюри, оказываются вне конкуренции. Лучшие доказательства тому — бесчисленное количество лайков в Instagram, бутики Christian Dior, полные покупателей, и армия поклонников бренда по всему миру.
Фото: @mariagraziachiuri