Макияж Kjaer Weis — экологичная роскошь
Осознанность, экологичность, внимательное отношение к составу средств, которые мы ежедневно наносим на кожу, — всё это прочно вошло в повседневную жизнь многих. Однако ещё в начале 2000-х дело обстояло совсем иначе.
В индустрии красоты царил культ люксовых марок, натуральными формулами интересовались единицы, поэтому рынок не предлагал ни разнообразия, ни должного качества. Органическую косметику приравнивали к смешанным на кухне маскам из овощей и осуждали за неприглядную упаковку.
Именно тогда, в 2002 году, профессиональный визажист Кирстен Кея Вайс поставила себе амбициозную цель: разрушить стереотипы и вывести натуральную косметику на совершенно новый уровень. Доказать, что экологичный макияж может отвечать всем требованиям роскошного ухода. Так родилась идея бренда Kjaer Weis, умело сочетающего принципы clean beauty и люкса.
Кирстен Кея Вайс
Предыстория: с чего всё началось
Кирстен Кея Вайс выросла на ферме в Дании. Детство, проведённое на природе, во многом определило её подход к косметике, дав знания о натуральных ингредиентах и естественной красоте. «Не думайте, что девчонкой я бегала по лесам и полям, собирая травы для целебных настоев. Нет. Но в том, что натуральное лучше синтетического, я была убеждена», — признавалась Кирстен в одном из интервью.
А вот выбор профессии визажиста был для неё совершенно случаен. По словам Кирстен, в их семье косметикой никто не увлекался. Бьюти-рутина её матери ограничивалась лишь увлажняющим кремом и каплей помады по особым случаям. «После колледжа я хотела поступить на архитектора, но жаль было тратить шесть лет на учебу, хотелось творить прямо сейчас, — рассказывает Кирстен. — И тут, как обычно, вмешался случай: моя подруга училась у известного косметолога, я стала помогать, и эта экстравагантнейшая женщина предложила мне учиться на визажиста. А почему бы и нет, подумала я, ведь макияж похож на живопись».
Так будущая создательница Kjaer Weis попала в престижную школу визажистов Christian Chauveau School of Artistic Makeup в Париже. Тогда-то на бэкстейджах съёмок для Elle и Vogue девушка и увидела, насколько сильно страдает кожа моделей от постоянной смены макияжа. Только в ходе одной съёмки образ приходится менять несколько раз, то есть полностью смывать мейкап и создавать новый, используя как минимум десять продуктов для лица, губ и глаз.
Отсюда целый букет проблем с кожей: от раздражений и покраснений до повышенной чувствительности. Кирстен рассудила: если уж на кожу обычной женщины в среднем попадает 126 бьюти-компонентов ежедневно (что говорить о моделях!), пусть это будут безопасные, чистые вещества.
Новое слово в декоративной косметике: органический макияж
И вот в 2010 году появилась марка чистой декоративной косметики Kjaer Weis. Да-да, между задумкой и воплощением прошло восемь лет. В масштабе вечности это ничтожный срок (почти столько же Пушкин писал роман «Евгений Онегин»), однако для бьюти-отрасли критичный. Ведь тренды меняются каждый сезон, новые ингредиенты появляются постоянно, да и концепция может морально устареть.
Впрочем, ни один из этих пунктов на детище Кирстен не повлиял. За трендами она не гналась, из тысяч ингредиентов предпочла традиционные — органические растительные. Зато было время тщательно сбалансировать составы, продумать гамму оттенков и экофрендли упаковку. Где Кирстен черпала вдохновение? Визажист с удовольствием рассказывает: «Прежде чем запустить продукт или оттенок, я представляю себе Софию Копполу и мысленно себя спрашиваю: она стала бы это носить? София кажется мне человеком, который обладает и критическим мышлением, и эстетическим вкусом».
Упаковка
За разработку упаковки взялся американский дизайнер-минималист Марк Атлан — автор флаконов для ароматов Comme des Garcons, Helmut Lang, YSL и номинант премии Fifi Awards за достижения в сфере парфюмерии. Индустрия красоты настолько затянула Марка, что за компанию с нишевым парфюмером Бертраном Дюшофуром он выпустил экспериментальный аромат с солёными, лактонными, анималистическими нотами Petite Mort Parfum D’Une Femme, намекающий на женский оргазм.
Но об этом как-нибудь в другой раз. А что касается косметики Kjaer Weis, тени, румяна и пудру Марк решил поместить в космического вида компакты из серебристого металла. Геометричные, тактильно приятные, тяжёлые, сверкающие — они похожи на ювелирные изделия. Открываются не привычно вверх, а скользящим движением вбок. Закрываются с приятным щелчком, характерным для дамской сумочки-клатча.
И раз уж Кирстен сделала ставку на осознанность, то для упаковки предусмотрели возможность установки сменных блоков — рефиллов. На сайте марки даже есть пошаговые мастер-классы по смене блоков для каждого вида продуктов. Позже в дополнение к металлическим компактам Iconic Edition Кирстен выпустила линию Red Edition из фактурного красного картона. «Эта упаковка тоже прочная, подходит для длительного применения и поддерживает концепцию рефиллов. Но вдобавок красные компакты подлежат 100% переработке и компостированию», — сообщает создательница бренда.
Ингредиенты
Масла карите, шиповника, сладкого миндаля, экстракты розмарина, батата, гардении — в формулах средств используется около 80 компонентов. «Все ингредиенты были тщательно отобраны, каждая партия продуктов прошла проверку на соответствие органическим стандартам. Ни одна формула не содержит парабенов, силиконов, продуктов нефтехимии, синтетических отдушек», — сообщается на страничке сайта.
Среди знаковых компонентов один из самых интересных — экстракт цветка акмелии (не путать с камелией, она тоже есть в списке). Он известен ботоксоподобным действием за счёт содержащегося в нём спилантола. Экстракт работает как миорелаксант: снижает активность мимических мышц, позволяя предотвращать и разглаживать морщины.
Вся продукция Kjaer Weis производится в Италии, имеет органический сертификат CCPB, Controllo e Certificazione Prodotti Biologici. Это одна из наиболее строгих сертификаций, которая гарантирует, что в формуле средства минимум 95% всех ингредиентов выращены методами органического земледелия.
Средства для макияжа и ухода за кожей Kjaer Weis
Палитра декоративной косметики, представленной датчанкой, спокойна и лаконична в полном соответствии со скандинавским стилем. Все оттенки природные, очень спокойные. Единственное исключение — помада, тут без красного и бордового никак не обойтись. В целом же гамма естественная и отлично подходит для «макияжа без макияжа».
В линейке представлены тональные средства, несколько видов румян, средства для макияжа глаз (тени, карандаши и два вида туши), продукты для макияжа губ (от лёгкого блеска до суперстойкого тинта), а также кисти для макияжа. Впрочем, сама Кирстен советует наносить макияж подушечками пальцев, чтобы передать текстурам тепло и обеспечить наиболее естественный результат.
Сезонных коллекций, привычных для мейкап-марок, у Кирстен нет. Новые оттенки и продукты запускаются не по утверждённому графику, а по мере полной готовности. По собственному признанию Кирстен, самое сложное в создании новых продуктов — добиться того, чтобы оттенки из разных партий идеально совпадали. Это не так просто, учитывая, что производство зависит в буквальном смысле слова от урожая органических фермерских хозяйств, с которыми сотрудничает бренд.
Есть у Кирстен и небольшая серия продуктов для ухода за кожей, в которую входит гель для умывания, масла для кожи лица и тела, тоник и плотный крем-бальзам для кожи вокруг глаз. Впрочем, свою декоративную косметику она тоже приравнивает к уходу: такой её сделал богатый натуральный состав, отсутствие синтетики и потенциальных раздражителей.
Звёздные продукты
Kjaer Weis Organic Lipstick
Принцип, которым руководствуется создательница марки, можно описать буквально двумя словами: ничего лишнего. Поэтому собрать базовый набор декоративной косметики с Kjaer Weis не составит труда. Начать предлагаем с красной помады — уж что-что, а она вряд ли когда-нибудь выйдет из моды. Подобрать свой тон всё равно, что найти идеальные джинсы: это лучший способ выглядеть на все сто минимальными усилиями. Фирменный оттенок KW Red отлично подойдёт на эту роль.
Kjaer Weis Lengthening Mascara
Следующий шаг в составлении базовой косметички — это, конечно, чёрная тушь. Казалось бы, тут всё просто. Достаточно найти такую, которая обеспечит естественное удлинение и качественное разделение ресничек. Которую можно наносить в несколько слоёв для создания дополнительного объёма. Которая сможет похвастаться стойкостью и натуральным составом. И желательно, чтобы это были не три разных продукта. Именно такая есть в коллекции Kjaer Weis.
Kjaer Weis Invisible Touch Liquid Foundation
Обладатель премии Glamour 2021 в номинации «лучшее экосредство для макияжа», этот тональный крем отвечает всем требованиям даже самых взыскательных бьюти-энтузиасток. Судите сами: средство обеспечивает стойкое, нелипкое и дышащее покрытие, которое не просто выравнивает тон кожи, но и ухаживает за ней. Благодаря наличию в его составе гиалуроновой кислоты, органического гидролата ромашки и маслу шиповника, крем увлажняет, успокаивает и питает кожу в течение дня.
Kjaer Weis Flush and Glow Duos
Помимо натуральных составов и экологичного подхода к производству, полюбить линейку Kjaer Weis стоит ещё и за весьма рациональный подход к созданию новых средств. К примеру, этот дуэт из культовых кремовых румян и мерцающего хайлайтера. Вместо того, чтобы покупать два отдельных продукта, Кирстен предлагает приобрести одну палетку, в которой тон одного идеально дополняет оттенок другого. Тройная экономия: бюджета, времени и свободного места в сумочке. Не забудьте только обзавестись универсальным кейсом-компактом.
Kjaer Weis The Beautiful Oil
Тот случай, когда название продукта говорит само за себя. Помимо уже привычных масел шиповника и жожоба, в составе масла красоты используется экстракт китайского ямса, который поддерживает иммунную функцию, защищает от стресса и заряжает энергией. Основательница бренда рекомендует использовать средство в качестве подготовительного этапа нанесения макияжа: оно придаёт коже естественное сияние и дарит дополнительное увлажнение, чтобы тональная основа или румяна легли ровнее.
Фото: @kjaerweis