Курс на экологичность — главный тренд модной индустрии
Вот уже не первый год в индустрии моды только и разговоров, что о перепроизводстве. Простая арифметика: основные недели моды, мужская и женская, проходят два раза в год, плюс показы круизных, свадебных и pre-fall коллекций, лимитированные дропы и эксклюзивные капсулы, которые появляются несколько раз в сезон.
Придерживаться осознанного потребления в таком темпе довольно сложно. Да и глядя на ежедневный стритстайл голливудских модниц или instagram-инфлюенсеров, которые ежедневно примеряют новые вещи из последних коллекций, сложно отказаться от ночного приступа онлайн-шопинга и «замедлиться».
2020 год дал мощный толчок на пути к осознанному мышлению. Наряду со всеми трудностями, с которыми столкнулась модная индустрия из-за пандемии, всё острее зазвучал вопрос о снижении темпов и более экономичном и экологичном подходе к работе.
Что такое углеродный след и как его уменьшить
О важности экологичного пути развития в индустрии начали задумываться уже в конце 1990-х. Тогда Джорджио Армани стал одним из первых, кто представил коллекцию одежды, сделанную из натуральных волокон конопли. Позже этот вопрос не раз поднимала активистка Кейт Флетчер, а американский Vogue даже сделал огромное исследование на тему slow fashion, призывая бренды провести переоценку ценностей.
Сейчас почти каждый модный дом делает первые шаги на пути к экологичности. Одни выпускают эксклюзивные экоколлекции. Другие идут ещё дальше и в корне меняют своё отношение к созданию одежды, переходя на углеродно-нейтральное производство. Что это значит? Вкратце, необходимо сократить вредные выбросы в атмосферу во время создания одежды или хотя бы компенсировать выброшенный в воздух CO2.
По данным Stand.earth в вопросе загрязнения планеты модная индустрия может посоперничать со сферой авиации. Поэтому стоит вопрос об оптимизации производств, сокращении использования судоходных предприятий и переходе на возобновляемые ресурсы. На практике это означает огромную работу по пересмотру всей модной философии и существенные финансовые издержки. Поэтому перемены происходят медленно и «со скрипом». Но они есть.
Кейсы гигантов модной индустрии
Наглядный пример углеродно-нейтрального производства демонстрирует лондонская лаборатория Post Carbon Lab. Дайан-Джен Линь и Ханнес Хулстрат, основатели стартапа, пошли ва-банк и создали в самом буквальном смысле «дышащую» ткань. Футболки, брюки и верхняя одежда бренда покрыты естественными микроорганизмами, которые «живут» на одежде и поглощают CO2, очищая воздух.
Процесс ещё не доведен до автоматизма, да и в уходе такая одежда весьма привередлива — её нельзя хранить в тёмном и плохо вентилируемом помещении. Но, может, это и к лучшему. Такая футболка точно не затеряется в шкафу.
Нельзя не отметить деятельность Gucci во главе с Марко Биццари. Итальянский дом стал одним из первых, кто официально объявил, что теперь позиционирует себя как углеродно-нейтральный. Помимо оптимизации производства бренд присоединился к инициативе проектов ООН REDD+, напрямую поглощающих CO2. Так бренд помогает спасти тропические леса.
Вдобавок ко всему, все показы Gucci теперь тоже углеродно-нейтральны. За их оптимизацией следят специальные компании, ограничивающие вредные выбросы. К этой же инициативе в 2020 году присоединились Burberry и Gabriela Hearst. Отличились и итальянцы из Moncler. Все предприятия модного дома в Италии и Румынии теперь используют 100% возобновляемую электроэнергию. Цифры говорят сами за себя: за последние три года Moncler удалось сократить выбросы углеродного газа на 30%. И это только начало.
Новый взгляд на создание коллекций
Более осознанно креативные команды брендов стали подходить и к созданию самих вещей. Теперь главная идея дизайнеров заключается не в том, чтобы представить максимально разнообразный ассортимент, а в том, чтобы одежда оставалась у друзей бренда на века. К таким дизайнерам относит себя Ёдзи Ямамото. Его цель — создавать одежду, которая будет передаваться в семье из поколения в поколение.
Гленн Мартенс, креативный директор Y/Project, в прошлом сезоне сделал ставку на вещи-конструкторы, которые могут быть уместны и в офисе, и на коктейльной вечеринке. Рукава у пальто можно чередовать каждый день, а длину платья менять прямо в лифте. Это значительно упрощает подход к разбору гардероба и, что немаловажно, экономит семейный бюджет.
Нельзя не упомянуть экологично созданные коллекции. Полностью перейти на углеродно-нейтральное производство и использовать лишь экоткани — то есть те, которые сделаны из натуральных волокон и чьё производство не наносит вред природе — крайне затратно. Поэтому крупные модные дома делают акцент на лимитированных линейках и капсулах. Это этичные пуховики Prada из линейки Linea Rossa, созданные из переработанных материалов. Платья Cecilie Bahnsen, выпущенные в рамках экопроекта Encore. Аксессуары Salvatore Ferragamo, в составе которых — экологичная шерсть, кукуруза и гибискус.
Одно из правил, которое долго диктовала нам мода — соблюдение сезонности. Но придерживаться экологичности в таком темпе крайне сложно. Поэтому дизайнеры предлагают эффективные решения. Например, отказываются от традиционного расписания показов и выпускают коллекции в своём режиме. К таким брендам теперь относятся Saint Laurent и Jacquemus. Остальные также стремятся уменьшить свой углеродный след и объединяют мужские и женские шоу, как Burberry, Kenzo и Marni.
Что можем сделать мы
Вопрос насущный и актуальный. Помимо очевидного — меньше покупать, вкладываться в одежду, которая прослужит не один сезон, и почаще заглядывать в винтажные магазины — есть ещё несколько приёмов, которые стоит взять на заметку.
1/ Перепроверяйте информацию
Покупая одежду из экотканей, вы выигрываете втройне: поддерживаете инициативы сознательных брендов, уменьшаете углеродный след и делаете разумный вклад в гардероб. Но и здесь следует быть внимательными. Часто недобросовестные производители, использующие в составе тканей небольшой процент натуральных волокон, позиционируют себя как экологичные. Но это не совсем так, поэтому не довольствуйтесь приставкой «eco» на сайте бренда — читайте полный состав тканей, указанный на бирке.
Если забота об экологии для вас — профессиональный интерес, обратите внимание на онлайн-курсы и программы в сфере slow fashion, которые помогут разобраться во всех нюансах производства. Например, за пару месяцев можно изучить основы на платформе Coursera или получить степень магистра по направлению Sustainable Fashion в Glasgow Caledonian New York College.
2/ Правильно ухаживайте за одеждой
Выбор одежды из качественных тканей ещё не гарантирует их долговечность. Чтобы продлить жизнь любимому пальто или трикотажу, не пренебрегайте уходом. Кашемировые и шерстяные вещи необходимо стирать вручную, используя специальные порошки и смягчители ткани. Верхнюю одежду отдавайте в химчистку, а для каждой пары обуви имейте под рукой подходящий для неё крем или спрей. Несезонную одежду храните в пыльниках и чехлах, чтобы она как можно дольше сохраняла эстетичный вид.
3/ Поддерживайте круговорот вещей в природе
Регулярно, хотя бы раз в сезон, проводите ревизию гардероба. Во-первых, есть вероятность сократить свой шопинг-лист, обнаружив давно забытую, но всё ещё хорошую вещь. Во-вторых, одежда, которая вам уже не пригодится, не должна просто лежать мёртвым грузом на верхних полках. Если вещь находится в непригодном состоянии — сдайте её на переработку. А если она просто больше не вписывается в ваш стиль или не подходит по размеру, её можно предложить подругам, сдать в винтажный магазин или отдать на благотворительность.
Самое главное правило — правильно подготовьте ненужный гардероб. На белых футболках и рубашках не должно быть жёлтых следов от пота, юбки и брюки обязательно проверяйте на потёртости. И обязательно постирайте или отнесите в химчистку всю одежду, перед тем как отдать её в другие руки.
Фото: @ceciliebahnsen