Всё по-честному: бренд Джессики Альбы Honest Beauty
Несмотря на активное развитие сферы clean beauty, количество производителей чистой декоративной косметики по-прежнему невелико. Если вы находитесь в поисках качественной натуральной туши для ресниц или помады, которую можно съесть с губ без вреда для здоровья, советуем обратить внимание на бренд Honest Beauty.
Созданный в 2011 году американской актрисой Джессикой Альбой, сегодня он находится на передовой линии выпуска инновационных и высокоэффективных чистых косметических продуктов. Имея свои лаборатории, компания может исследовать и разрабатывать новые средства намного быстрее, чем это обычно происходит в отрасли. А актриса вместе со своей командой предоставляет обратную связь в режиме реального времени в процессе их подготовки и тестирования. Но обо всём по порядку.
История создания
Для многих Джессика Альба — всего лишь экранное воплощение героинь комиксов: очаровательной Сью Шторм из «Фантастической четверки» или сексуальной Нэнси из «Города грехов». Но сама актриса называет себя в первую очередь «пионером чистой красоты». Можно подумать, что бренд Honest Beauty был создан звёздной персоной лишь для повышения своей популярности и дополнительного заработка. Спешим вас заверить: Джессика — не просто «лицо» своей марки.
Идея создания честного бренда (именно так переводится с английского его название) возникла у актрисы ещё 2008 году, вскоре после рождения первого ребёнка. У малышки Онор (Honor) из-за использования детских косметических продуктов начались проблемы с кожей. Эта неприятность запустила цепочку событий, которые привели Джессику в Вашингтон, на слушания о реформировании Закона о контроле над токсичными веществами.
Джессика Альба
Благодаря своим обширным знаниям соответствующего законодательства и рынка в целом, Джессика связалась с серийным предпринимателем Брайаном Ли. Как отец, он был поражён заявлением Альбы об опасности многих химических веществ в предметах домашнего обихода и детской косметике. Вскоре их сотрудничество вылилось в создание The Honest Company, предлагающую безопасную альтернативу популярным детским товарам. А спустя восемь лет успешной работы бренд запустил линейку чистой косметики для женщин.
Философия бренда
Осведомлённость — ключевой фактор, определяющий предпочтения потребителей товаров clean beauty. Прошли те времена, когда умение разбираться в составах косметики было сродни чтению древних манускриптов. Сейчас знания о том, какие ингредиенты полезны, а каких лучше избегать, доступны каждому. В исследовании Nielsen Global Health Wellness Survey 2015 говорится, что покупатели готовы платить больше за более здоровую продукцию. Прекрасно их понимаем!
Джессика Альба
Так что в современных условиях выигрывают те косметические компании, которые придерживаются политики прозрачности в отношении составов своих продуктов. И в этом вопросе Honest Beauty, которая называет своим кредо честность и открытость перед покупателем, являет собой прекрасный пример. Любой потребитель их продукции может получить всю информацию о процессе производства и том, что входит в состав того или иного средства.
Что внутри
К сожалению, закон до сих пор в достаточной мере не регулирует использование нефтепродуктов, сульфатов и других потенциально опасных веществ в производстве косметики. Поэтому компания разработала свой NO List™ — особый список из более чем 2 500 соединений, которые мы никогда не найдём в её продуктах. В него вошли: SLS и SLES, синтетические ароматизаторы, фталаты, петролатум, красители, парабены и метилизотиазолинон. Разработчики обещают расширение этого списка по мере появления новых исследований.
Более того, все продукты линейки Honest Beauty не тестируются на животных во время разработки или производства. Веганы найдут для себя средства, которые не содержат ингредиенты животного происхождения (мёд, пчелиный воск, ланолин, коллаген, белок, кармин, холестерин и желатин). Бренд также твёрдо обещает потребителям, что косметические компоненты извлекаются из натуральных растений, таких как ромашка, календула, алоэ, шиповник и зелёный чай.
Рецептура каждого продукта содержит не менее 95% натуральных ингредиентов. Больше 50% неводной части основано на биологических веществах (на основе животных, растений или микроорганизмов) или приемлемых минеральных ингредиентах. Особое внимание Honest Beauty отводит коллоидной овсянке. Это один из их любимых натуральных компонентов, который действует как смягчающее и успокаивающее средство. На втором месте — пребиотики, питающие именно те полезные бактерии, что защищают и поддерживают естественный барьер кожи.
Наш выбор
Honest Beauty Extreme Length Mascara + Lash Primer
Главный бестселлер марки и один из любимых продуктов самой Джессики Альбы. Тушь в комплекте с праймером делает взгляд более открытым, придает ресничкам удивительную длину и объём. Тушь безопасна для чувствительных глаз, не осыпается в течение дня, поэтому можно не бояться эффекта «панды». Только красивый, естественный и «чистый» макияж.
Honest Beauty Liquid Lipstick
Стойкая и увлажняющая веганская жидкая помада в восьми красивых оттенках. Глубоко питает нежную кожу губ, за что надо сказать спасибо наличию масла авокадо в составе. Очень комфортно держится в течение всего дня. Любимый оттенок основательницы бренда — BFF или «пыльная роза».
Honest Beauty Liquid Eyeliner
«В те дни, когда я хочу добавить немного гламура в свой образ, я использую жидкую подводку для глаз Honest Beauty», — говорит Джессика. Этот лайнер подходит для создания идеальных cat eyes благодаря гибкому аппликатору, который гарантирует чёткую и ровную стрелку. Плотный пигмент не растекается и держится в течение восьми часов.
Honest Beauty Everything Eye Shadow Palette
Универсальную палитру для этой палетки теней помог создать Дэниел Мартин, креативный консультант по цвету Honest Beauty. В ней сочетаются матовые и мерцающие тона, которые идеально подходят как для повседневного, так и вечернего макияжа.
Honest Beauty Creme Cheek Blush
Лёгкие кремовые румяна дополняют любой образ и дарят коже здоровое сияние. Плотность цвета будет зависеть от интенсивности нанесения. Кроме того, Crème Cheek Blush — это ещё и мультипродукт, который можно использовать и для макияжа губ.
Honest Beauty Beauty Facial Oil
Линейка Honest Beauty может похвастаться не только декоративной косметикой. Это масло — настоящий «must have» для сухой кожи. В его составе смесь из чистых масел семян и фруктов, в числе которых органические масла авокадо, косточек абрикоса и семян чиа холодного отжима. Оно достаточно лёгкое, поэтому быстро впитывается, но при этом обеспечивает глубокое увлажнение.
Honest Beauty Magic Beauty Balm
Самый преданный фанат этого бальзама — сама Джессика Альба. «Я беру его с собой повсюду! Мне нравится наносить его на губы, веки и нос, когда чувствую сухость», — говорит она. Этот волшебный бальзам подходит для увлажнения губ, кутикул, волос, локтей и вообще для любого участка кожи. Его секрет кроется в смеси масел ши, жожоба, кокоса и арганы. Такой обязательно должен быть под рукой. Компактный, удобный, идеальный, чтобы стать вашим постоянным спутником предстоящей зимой.
Honest Beauty Hydrogel Cream
«Когда мне не удалось найти чистый увлажняющий крем, который сделал бы мою кожу более упругой и гладкой, я создала его сама», — признаётся актриса. Содержащий в себе два типа гиалуроновой кислоты, этот крем слегка охлаждает и мгновенно увлажняет кожу. А при регулярном использовании помогает сделать её более гладкой и мягкой, подарив здоровый и сияющий вид.
Фото: @honest_beauty