Экомода: пять fashion-брендов, которые заботятся о планете

«Устойчивая», «экологичная», «этичная» — эти и другие термины, являющиеся русским эквивалентом английскому sustainable, в последние несколько лет всё чаще звучат в разговоре о моде. Благодаря растущей осведомлённости людей о влиянии фэшн-индустрии на экологию и пугающим документальным фильмам вроде «Реальной цены моды», ответственный подход к производству одежды стал важным фактором как для дизайнеров, так и для покупателей.

И пока многие скептически задаются вопросом о том, может ли мода вообще быть устойчивой, отдельные бренды решают не тратить время на разговоры и действовать. Будь то вторичная переработка тканей, использование местных фабрик под производство, восполнение углеродного следа или обеспечение безопасных условий труда, сегодня найдётся немало дизайнеров, которые ставят sustainability во главу угла. Рассказываем о брендах, которые заново изобретают понятие «экологичный моды».

Stella McCartney

Stella McCartney / Photo: Mary McCartney

Стелла Маккартни вряд ли нуждается в представлении. Дочь всем известного «битла» Пола Маккартни уже не раз доказала миру, что её главное достоинство заключается вовсе не в происхождении, а в таланте. Ныне абсолютная королева экологичного дизайна, впервые Стелла заявила о себе в 1995 году.

Тогда, в честь окончания Central Saint Martins она представила свою выпускную коллекцию, в вещах из которой по подиуму дефилировали Кейт Мосс и Наоми Кэмпбелл. Конечно, под «Stella May Day» — трек, написанный старшим Маккартни специально к этому событию. Спустя два года Стелла сменила Карла Лагерфельда у руля Chloé, а уже в 2001 основала бренд своего имени.

@stellamccartney

Будучи вегетарианкой на протяжении всей своей жизни, Стелла с первой же коллекции отказалась от использования в своей одежде меха, кожи и перьев. Вскоре бренд начал использовать исключительно органический хлопок, шерсть этичного происхождения, переработанный текстиль, биоразлагаемый эластичный деним, созданный с использованием растительной пряжи, и даже регенерированный кашемир — материал, производимый в Италии из остатков с кашемировых фабрик.

Кроме того, на производстве Stella McCartney нет места пластику, в бутиках работают солнечные батареи, а упаковка вещей бренда состоит из перерабатываемых материалов. Действуя на благо природы, Стелла вовсе не обделяет клиентов выдающимся дизайном. В своих коллекциях она органично сочетает ультрамодные находки с классикой вне времени, отдаёт предпочтение тканям высокого качества, искусно работает с принтами, цветами и силуэтами.

Eileen Fisher

Eileen Fisher / Photo: Nikki Krecicki

«Мы не хотим, чтобы устойчивость была нашим преимуществом, мы хотим, чтобы она была всеобъемлющей», — говорит Эйлин Фишер, ещё один пионер в области этичной моды. Собственную марку она основала в 1984 году.

Причина была проста: Эйлин никак не могла найти в магазинах то, что пришлось бы ей по душе. А именно: вещи лаконичных силуэтов из качественных тканей красивых оттенков. В итоге именно эти три кита, наряду с ответственным подходом к производству, легли в основу философии бренда Eileen Fisher.

@eileenfisherny

При создании одежды Эйлин использует переработанные ткани, органические волокна и натуральные красители, а также даёт вещам вторую жизнь благодаря собственному сэконд-хэнду. Кроме того, марка сотрудничает с организациями по охране окружающей среды, работает с ремесленниками и даже имеет собственную программу по подготовке женщин на руководящие должности.

Gabriela Hearst

Gabriela Hearst / Photo: Oliver Mint

В прошлом году имя Габриэлы Хёрст зазвучало с новой силой. Американский дизайнер и основательница успешного одноимённого бренда заняла должность креативного директора Chloé. И с первой же коллекцией привнесла во французский модный дом свои ценности. А именно: стремление к этичному производству и работа с экоматериалами. Такой же осознанный подход к моде Габриэла на протяжении многих лет проповедовала и в собственной марке.

В сентябре 2019 в рамках Нью-Йоркской недели моды бренд Gabriela Hearst показал коллекцию, большинство вещей в которой было создано из «мусора» — остаточных материалов. Для создания верхней одежды использовались старинные рваные турецкие ковры, для костюмов и платьев — переработанный кашемир, а все трикотажные модели были связаны вручную.

@gabrielahearst

Но в модную летопись шоу вошло вовсе не благодаря изобретательной работе с материалами, а по той причине, что оно стало первым в индустрии углеродно-нейтральным показом. Вскоре примеру американской марки последовали и другие крупные модные дома, такие как Gucci и Burberry, которые начали сокращать и компенсировать выбросы углерода, связанные с шоу.

Есть чему поучиться у Габриэлы и за пределами подиума. Знаковые для бренда брючные костюмы, лаконичные платья и it-сумки отправляются в руки покупательниц исключительно в компостируемых пакетах Tipa и на вешалках из переработанного картона. С 2019 года Gabriela Hearst не используют пластик ни на одном из этапов работы. Объяснить такую заботу о природе легко: выросшая на ранчо в Уругвае, Хёрст привыкла к живописной флоре и фауне и старается сделать всё, чтобы сохранить любимые с детства пейзажи в их первозданном виде.

Mara Hoffman

Mara Hoffman / Photo: Skye Parrott

Когда Мара Хоффман основала свой бренд в 2000 году, экологичный подход к моде не стоял в списке её приоритетов. Выпускницу школы искусств Parsons куда больше заботила необходимость трудиться на расширение клиентской базы. Однако спустя 15 лет, обзаведясь армией поклонников ярких купальников, оригинальных принтов и безупречного кроя костюмов, Мара задумалась об этичности методов работы своей компании.

@marahoffman

Размышления быстро перешли в решительные действия. В 2015 дизайнер взяла на себя обязательство перевести бренд на экологически-ответственное производство. С того момента команда Mara Hoffman перешла на органический хлопок и материалы с волокнами репрезерве, которые производятся из переработанных пластиковых бутылок.

Также бренд не использует мех, кожу, овечью шерсть и перья, внимательно отслеживает все цепочки поставок и условия труда на своих фабриках, и упаковывает вещи исключительно в безвредные для природы материалы. Поддерживают Mara Hoffman и круговорот вещей в природе с помощью отдельного онлайн-магазина, где можно продать или приобрести подержанные вещи бренда.

Nanushka

Sandra Sandor and co-founder Nanushka Peter Baldaszti / Photo: Zoltan Tombor

Основав в 2016 году бренд Nanushka, Сандра Сандор убила двух зайцев одним выстрелом: она заявила о Венгрии как о новой модной точке на мировой карте моды и доказала, что экологичный дизайн не обязательно должен быть скучным. Её бренд прославился прежде всего благодаря изделиям из веганской кожи, которые сегодня найдутся в шкафу у каждого фэшн инфлюенсера, редактора или просто любителя красивой одежды.

@nanushka

Несмотря на мировой успех, 85% производства Nanushka по-прежнему находится в Венгрии, что позволяет поддерживать прозрачную цепочку поставок и низкий углеродный след от производства. Также в 2020 году марка опубликовала первый отчёт об успехах на поприще этичного и устойчивого дизайна. Согласно ему, 47% мужской и 48% женской одежды в осенних коллекциях было сделано из экологически чистых материалов (по сравнению с 5% и 35% в предыдущих коллекциях).

Это стало ярким доказательством того, что Сандра Сандор уверенно движется к намеченной цели — к 2025 году бренд намерен производить все вещи из 100% экологичных материалов. Кроме того, Nanushka значительно увеличил количество переработанных и старых тканей в своих новых коллекциях, а также перешёл на многоразовую упаковку.

Фото: @marahoffman