Александр де Бетак — прошлое и будущее модных показов

«Леди и джентльмены, просьба занять свои места, шоу вот-вот начнётся!», — слова, которые Александр де Бетак неизменно произносит перед началом каждого грандиозного представления. Его называют «Феллини от моды» и главным инсайдером модной индустрии, который всегда предпочитает оставаться в тени.

Он придумал столь любимые публикой дефиле Jacquemus среди лавандовых полей и колосящейся ржи, сумел провести шоу Dior на Красной Площади и одним из первых осознал, что показы мод требуют серьёзных изменений.

Когда продюсер модных показов делал свои первые шаги в индустрии, ему едва исполнилось 20 лет. Энергичный парижанин мечтал стать фотографом и всему учился на ходу. Сам того не ведая, он изобрёл новую профессию. И теперь, спустя 25 лет, на счету Александра свыше 1 000 успешных мероприятий, книга «Betak: Fashion Show Revolution» и три команды агентства Bureau Betak (в Шанхае, Париже и Нью-Йорке).

Jacquemus SS21 / @bureaubetak

Главное правило — никаких правил

В начале работы над концепцией показа перед Бетаком встаёт непростая задача: создать запоминающееся шоу, которое не затмит саму коллекцию. Оно должно помочь понять её, вызвать эмоции и остаться в памяти как часть истории бренда, а не как просто фееричное представление. Сами дизайнеры редко имеют чёткое видение показа. Чаще всего референсом к нему становится мудборд коллекции, а при идеальном раскладе Бетак получает полную свободу действий.

Александр отмечает, что любит работать с молодыми дизайнерами, поскольку они не ограничены рамками и готовы к экспериментам. Например, показ Jacquemus Осень-Зима 2016 сложно назвать рядовым фэшн-шоу. Его открыл кузен Жакмюса, выкативший на сцену большой шар из красной ткани. Чуть позже публике предстал и сам Симон Порт — босой и ведущий за собой белую лошадь. Это был настоящий театральный перформанс, рассказывающий о тяжёлом эмоциональном потрясении, которое накануне пережил дизайнер.

Бетак питает особую любовь к городским ландшафтам, которые часто используются им в качестве сценографии показов. Так, в 2011 году Mango продемонстрировали свою коллекцию в Центре Жоржа Помпиду. Модели ходили по прозрачным трубам, а увидеть их мог каждый прохожий с улицы. Отдельного внимания заслуживают и многолетнее сотрудничество продюсера с легендарными домами мод. Показ недавней коллекции Saint Laurent он превратил в грандиозное ночное шоу у подножия Эйфелевой Башни.

Москва тоже однажды послужила красочной декорацией для вездесущего француза. В 2013 году Бетак установил посреди Красной Площади огромный зеркальный павильон, внутри которого прошёл показ осенне-зимней коллекции Christian Dior. Спустя три года в главном дворе французского Лувра возникла не менее впечатляющая конструкция. Гора из 400 тысяч цветков дельфиниума принимала гостей последнего показа Рафа Симонса для Dior. Это событие стало поистине историческим и запомнилось даже тем, кто не слишком интересуется модой.

Jacquemus SS20 / @bureaubetak

Экологическая повестка

Кадры с прошлогоднего показа Jacquemus среди лавандовых полей стали буквально вирусными. Для проведения шоу понадобился лишь яркий розовый ковёр, один ряд скамеек и несколько динамиков. Световые прожекторы заменило солнце — Бетак делал всё, чтобы снизить негативное воздействие на природу. В полной мере осознавая экологический кризис, он хотел задать новые стандарты для проведения мероприятий.

«Я был бы действительно глуп, если бы перестал делать модные показы, потому что у меня есть возможность делать их иначе, подавая тем самым пример другим». И Александр действительно его подаёт. В сентябре прошлого года он организовал первый углеродно-нейтральный показ для Gabriela Hearst в Нью-Йорке, а вскоре огласил 10 эко-заповедей — список обязательств, которые обеспечат минимальное влияние всех будущих шоу его агентства на экологию.

К ним относится переработка декораций, использование «зелёной» энергии, отказ от одноразового пластика, сортировка отходов. Кроме того, Bureau Betak стала первой крупной компанией по организации модных мероприятий, которая получила сертификат ISO 20121, призванный обеспечить высокий уровень организации мероприятий за счёт управления экономическими, экологическими и социальными факторами.

Gabriela Hearst SS21 / @bureaubetak

Влияние социальных сетей

Разумеется, Александр де Бетак всегда с интересом следил за развитием цифрового мира. В 2000 году он решил провести первую трансляцию показа Victoria’s Secret. Тогда интернет во всём мире буквально не выдержал напряжения и волны интереса публики. Сегодня возможность посмотреть показ из любой точки мира — обыденность, а его трансляция с разных перспектив и на нескольких интернет-платформах — не личное пожелание, а буквально обязанность организаторов любых модных шоу.

Когда в Instagram появилась возможность для Stories, команда Бетака постаралась адаптировать показ под их длительность. Отныне все ключевые моменты шоу должны занимать не больше 15 секунд. Особенное внимание уделяется финальному выходу моделей. Пристально наблюдая за тем, когда гости выуживают из своих сумочек телефоны, продюсер начал учитывать время, которое потребуется им для съёмки «инстаграмного» момента.

Fendi Men FW21 / @bureaubetak

Гость из будущего

После потрясений 2020 года всем стало очевидно — перемен не избежать. Но Бетак знал и говорил об этом уже давно. По мнению продюсера, современные шоу должны иметь меньшие масштабы, быть ориентированными на зрителя по ту сторону экрана и не привязываться к расписанию недель моды. К сожалению, для того, чтобы убедить в этом модных ретроградов, миру пришлось столкнуться с пандемией и глобальным локдауном.

«Мы будем довольно медленно возвращаться к нормальной жизни», — говорит Бетак. И оказывается совершенно прав. Несмотря на то, что в сентябре дизайнеры таки вернулись к публике с новыми коллекциями, на проведение показов решились далеко не все. Кто-то сделал выбор в пользу дефиле в записи и без гостей. Кто-то предпочел формат онлайн-презентаций. А кто-то и вовсе отказался от участия, заявив о том, что будет придерживаться собственного графика выпуска коллекций.

Несмотря на все перипетии, Александр де Бетак уверен, что формат традиционного показа мод никуда не денется. Долгие месяцы карантина показали, что люди нуждаются в человеческом взаимодействии и живых впечатлениях. Даже при просмотре прямой трансляции им важно понимать, что это происходит на самом деле. «Если показы будут меняться, я счастлив быть организатором этих изменений; быть главным действующим лицом в них. Во мне нет ни капли ностальгии. Меня интересует только будущее и я хочу, чтобы оно наступило как можно скорее», — резюмирует Бетак.

Фото: @stevebenisty