Косметика Acure — хайтек, природа и разумное ценообразование
Органическая косметика может стоить только дорого. Очень дорого. Так считают бьюти-пользователи, ставшие на путь «чистой красоты». Это значит лишь одно: они до сих пор не знакомы с брендом Acure Organics, который не просто придерживается принципов clean beauty. Важно то, что Acure также основательно вкладывается в разработки и поиск высокотехнологичных компонентов. При этом цены удерживает вполне демократичные.
История создания
Поиск информации об истории этой марки — занятие сложное. Её авторы не стремятся к самопиару, не заявляют о себе на посвящённых красоте интернет-порталах и даже на собственном сайте ограничиваются всего-то перечислением особенностей своего бизнеса. Сведения если и попадаются, то довольно скупые и сводятся приблизительно к одному. Acure Organics — семейная компания, которая выпускает недорогую, но классную натуральную косметику для лица, тела и волос.
Идейными вдохновителями и основателями компании являются муж и жена, Джон и Кристи Гуэрра. «Создать бренд натуральной косметики я решила в честь своей бабушки, которая на протяжение десяти лет боролась с раком груди, — говорит Кристи в одном из интервью. — Не исключено, что в числе виновников её болезни были токсичные вещества, которые нас окружают. Создавая бренд, я ставила себе задачу не только избавить человечество от риска получить онкологию, для чего устранила из нашей косметики потенциально опасные вещества. Другой целью была возможность заработать денег на поддержку исследований рака и поиска лекарств для его лечения».
К слову, Acure — производное от слова cure, то есть «лечение». Врачевать продукты марки способны не только лицо и тело, но также душу, позитивно воздействуя на эмоциональное состояние благодаря тщательно подобранным натуральным ароматам. Вербена, лаванда, герань, роза, древесные и мятные запахи — и всё это многообразие исключительно природного происхождения.
Здоровье планеты основателей бренда также заботит, иначе с какой целью они делают упаковку перерабатываемой, а формулы некоторых средств — безводными. Чуть больше ссылок поисковики выдают при запросе имени Эми Хальман. Сертифицированный косметолог, она до 2016 года являлась президентом марки и отвечала за разработку формул. Именно ей бренд обязан девизом «Средству мало быть натуральным, оно должно работать». Ей же компания обязана прорывным для органического производителя сочетанием природных и высокотехнологичных ингредиентов.
Что внутри
Переходим к описанию активных компонентов, используемых в косметике Acure. Что же там интересного? Как оказалось, много.
Адаптогены. Этим термином называют растения, которые при употреблении в пищу или в составе косметики помогают человеческому организму приспособиться к агрессивным, стрессовым условиям современного мира. Наиболее известные адаптогены — грибы рейши, тулси (священный базилик), ашваганда, которую ещё называют индийским женьшенем. Все они — герои увлажняющей линии UltraHydrating.
Суперфуды — продукты с высокой питательной и витаминной ценностью. Понятие, давно знакомое последователям ЗОЖ и правильного питания, в последние годы активно осваивается производителями косметики. В кремах, очищающих гелях и шампунях Acure содержатся экстракты таких суперфудов, как ягоды асаи, куркума, шиповник, какао.
Супергрины — зелёные растения, богатые фитонутриентом лютеином, ценны своими антивозрастными, противовоспалительными, тонизирующими свойствами. Кейл, ламинария, шпинат, шалфей, хлорелла — все они есть в продуктах для кожи и волос серии Juicy.
Стволовые клетки — одно из прорывных современных ноу-хау, причём не только в индустрии красоты. Стволовые клетки служат предшественницами любых клеток живых организмов и обладают колоссальными регенеративными возможностями. Конечно, в бьюти-формулы сами клетки не включают. Из стволовых клеток наиболее стойких, приспособленных к суровым условиям растений производят экстракты. В случае с шампунями и кремами Acure это эхинацея, сирень, эдельвейс, центелла азиатская (готу кола).
Антиоксиданты — всем известные борцы с окислительным стрессом. В составах марки присутствуют самые мощные из них: токоферол, коэнзим Q10, ресвератрол, голубая пижма.
Витамины. В частности, многостаночник ниацинамид, он же витамин РР. Спектр его действия чрезвычайно широк: от стимуляции синтеза коллагена в коже и укрепления защитной мантии до борьбы с акне и пигментацией. Ищите его в формулах смягчающих успокаивающих средств из линейки Seriously Soothing.
Пробиотики. И наконец, куда же без предмета новейших исследований в дерматологии — микробиома кожи. Регулировать численность хороших бактерий на поверхности кожи призваны пробиотики, поэтому в мицеллярной воде из линии для сияния кожи Brightening присутствуют ферменты лактобактерий.
Интересные факты
Будете на сайте марки — обратите внимание на подпись возле фото каждого продукта «0% pretencious», что в переводе значит «без пафоса». Гордиться определённо есть чем, так и хочется сказать, что скромность украшает больше. Хотя маркетологи бренда хорошо известны своим чувством юмора.
До недавнего времени максимальная цена средств Acure составляла $19,99. И это при феноменальных составах и высоком качестве ингредиентов. Недавно производитель выпустил более дорогой продукт — ночной уход Resurfacing Overnight Glycolic Treatment. Его цена составляет $24,99.
Вся косметика Acure подходит веганам.
Acure сотрудничает с благотворительными программами. Одна из них — Unite for Her, чья деятельность направлена на заботу о женщинах с раком груди. На счёт организации марка перечисляет по 10 центов с продажи каждого дневного и ночного крема из серии Brightening. Также среди подопечных — студенческое движение за чистоту окружающей среды Turning Green. Под девизом «Здоровье планеты начинается с каждого из нас» молодые люди из этого объединения ведут просветительскую работу в школах и сообществах.
Звёздные продукты
The Essentials Moroccan Argan Oil
Признанный бестселлер марки — аргановое масло. Доказательством тому служат более 4 500 отзывов на крупнейшем онлайн-ритейлере iHerb и там же — первое место в категории «масло арганы», четвёртое — в категории «масла для лица». Чем этот продукт будет полезен коже? За счёт высокого содержания токоферола, жирных кислот и протеинов он выровняет тон и рельеф, сделает поверхность мягкой и упругой. Применять можно как сыворотку для лица или экспресс-восстановитель для сухих участков кожи тела (локти, руки, пятки).
Brightening Facial Scrub
Ещё одним бестселлером Acure является мягкий скраб для лица, который обожают даже любители люксового ухода. Отшелушивающими компонентами в нём служат обезвоженная лимонная цедра и измельчённые морские водоросли. В состав также добавлены очищающая поры зелёная французская глина, стволовые клетки арганы и белой лилии, а также аргановое масло. После применения кожа не только становится более чистой и гладкой — она более увлажнённая и защищённая.
Ultra Hydrating Green Juice Cleanser
Те самые растения-адаптогены, о которых шла речь выше, уместились в формулу этого средства для умывания. Бледно-зелёная воздушная пенка не только устранит загрязнения, но и увлажнит кожу. Экстракты куркумы, базилика туласи, грибов рейши, индийского женьшеня ашваганды позаботятся о том, чтобы кожа меньше страдала от ежедневного стресса. Свежесть и тонус коже гарантирует зелёный смузи из кейла, шпината, нима и спирулины.
Resurfacing Inter-Gly-Lactic Peel Pads
В радужной упаковке спрятаны диски для деликатного пилинга. Экстракт белой ивы, гликолевая и молочная кислоты устраняют с поверхности кожи отмершие клетки, помогая обновлению и прибавляя сияние. Гиалуроновая кислота отвечает за удержание влаги. Успокоить кожу — задача экстракта ромашки.
Seriously Soothing Under Eye Hydrogels
Ярко-синий цвет этих патчей для век заряжает энергией утром, когда так лениво просыпаться. А за счёт экстрактов арники и голубой пижмы «заплатки» тонизируют кожу и осветляют тёмные круги под глазами.
Radically Rejuvenating Serum Stick
Фишка бренда — сухие сыворотки категории waterless. Эта, в стике, с полупрозрачной розовой текстурой, восстанавливает кожу, придаёт ей более молодой вид. Ответственность за борьбу с тусклостью и следами усталости несут масла авокадо, арганы, абрикосовой и виноградной косточки, розовых лепестков.
Coconut & Argan Shampoo Bar
Твёрдый шампунь на основе масел кокоса и арганы полностью отвечает политике эко-ответственности. Безводная формула экономит водные ресурсы планеты, ведь упаковка полностью биоразлагаемая. Сам продукт можно использовать ещё как гель для душа, мыло для рук и даже очищающее средство для домашнего питомца. Вот оно, осознанное потребление.
Everyday Eczema Lotion
Для самой уязвимой кожи — с шелушениями, покраснением, реакцией на любые раздражители и склонностью к экземе — разработано лёгкое молочко для тела с коллоидным овсом. Это измельченные в порошок очищенные овсяные зёрна, богатые липидами, полисахаридами, антиоксидантами. Уже несколько лет американское Управление по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных средств (FDA) рекомендует коллоидный овес для облегчения состояния кожи при дерматите. Особенно пригодится это молочко в осенне-зимний период, когда в помещениях работает центральное отопление.
Fragrance Free Deodorant
Дезодорант без отдушки — универсальное решение. Подойдёт тем, кто не любит косметику с ароматом или не хочет перебивать запах своего парфюма. Для остальных в арсенале марки имеются ароматные версии: с запахом лимонной вербены, кедрово-мятным, кокосово-лавандовым запахом. В составе — масла карите и кокоса, кукурузный крахмал, канделильский воск, витамин Е. Не содержит солей алюминия, парабенов, сульфатов и минерального масла.
Фото: @acurebeauty, @nontoxicnewbie, beautycleanse.blogspot.com