10 бьюти-трендов будущего, с которыми стоит познакомиться уже сейчас

Индустрия красоты развивается быстро и не всегда предсказуемо. Кто, например, ещё несколько лет назад смог бы предположить, насколько востребованной станет пробиотическая косметика сегодня? Или сколь важной станет наука о стрессе в контексте сохранения молодости и красоты кожи?

Новые научные открытия и технологии ждут бьюти-энтузиастов чуть ли не каждый день. Разобраться в многочисленных брендах, активных ингредиентах и трендах индустрии становится всё сложнее. Поэтому мы проанализировали современное состояние бьюти-рынка и составили список главных тенденций, которые ждут нас в самом ближайшем будущем.

Адаптивная косметика

Так называется косметика, разработанная для людей с инвалидностью. И если шрифт Брайля и специальные символы для слабовидящих на упаковках уже не редкость, то приспособления для нанесения макияжа — дело будущего. Так, людям с артритом и неврологическими заболеваниями, при которых наблюдается тремор рук, сложно использовать даже такие базовые средства, как консилер или румяна. Но это не значит, что стоит от них отказываться.

Поэтому производители адаптируют кисти для макияжа, делая их эргономичными и гибкими. А марка Clark’s Botanicals, изначально ориентированная на людей с ограниченными возможностями, изготавливает упаковки, которые открываются легко и удобно.

Веганские формулы

Всё больше бьюти-новинок отмечены маркировкой vegan friendly. Что это значит? В первую очередь такая маркировка свидетельствует о том, что в формуле средства нет ингредиентов животного происхождения (морской коллаген, кармин).

В список запрещённых компонентов также входят продукты, которые получают в результате жизнедеятельности животных и насекомых (мёд, прополис, ланолин, муцин улитки, пептиды шёлка). А значок с изображением кролика на упаковке говорит, что продукт не тестировался на животных. Дополнительно проверить средство на «свободу от жестокости» можно в приложении Bunny Free.

Диджитализация

Покупать косметику для кожи и волос в интернет-магазинах мы уже научились, новый этап — выбор средств для макияжа и ароматов онлайн. Чтобы облегчить нам задачу, бренды всё чаще размещают на сайтах онлайн-примерочные, где можно протестировать оттенок помады. А также разрабатывают приложения-советчики ароматов, которые вполне могут заменить посещение офлайн-магазинов. Не верите? Скачайте рекомендательный сервис по выбору духов Sommelier du Parfum. После того, как вы ответите на несколько несложных вопросов, «Сомелье» выдаст вам список подходящих наименований.

Инди-бьюти

Будем честны: на смену гигантским бьюти-корпорациям постепенно приходят независимые (independent, indie) косметические бренды. Ещё пару лет назад эти небольшие, часто семейные компании не считались серьёзными игроками рынка, но ориентация на этичность и чистоту сыграла свою роль. Кроме того, у инди-брендов есть ряд преимуществ перед гигантами индустрии:

• Они ориентируются на натуральные формулы, но при этом не упускают из виду новейшие исследования и быстрее, чем большие корпорации, внедряют на производстве современные технологии.
• Не гонятся за трендами, сосредотачиваясь на основных потребностях кожи и волос, коих немало. Одних только видов кожи, согласно типологии доктора медицины, врача-дерматолога Лесли Бауманн, целых 16. И каждый из них требует индивидуального подхода, который просто не могут обеспечить лидеры рынка, нацеленные прежде всего на быструю прибыль.
• Работают с небольшими фермерскими хозяйствами, которые выращивают для их косметики ингредиенты в экологически благоприятных условиях.
• Вкладываются не в рекламу своей продукции, а в просвещение потребителей и благотворительность.

На страницах My Handbook мы чаще всего пишем именно о таких производителях.

Кастомайзинг

Это понятие больше не ограничивается лишь визуальной составляющей. Да, вам могут оформить упаковку косметики по вашему желанию, например, написать на этикетке ваше имя. Но следующий шаг в кастомизации косметики более радикальный. Современные бренды предлагают покупателям самим составить формулу средства под индивидуальные потребности кожи.

В таких линиях-конструкторах обычно есть несколько сывороток, бустеров, эликсиров с разными активными компонентами. Их добавляют в базовую формулу крема в зависимости от состояния кожи на сегодняшний день. К примеру, успокаивающий концентрат с ниацинамидом стоит добавить, если кожа раздражена, а витамин С — когда нужно устранить тусклость и следы усталости.

Нутрикосметика

Уход за кожей «изнутри» набирает популярность, и не зря. Многие потребители предпочитают сокращать количество бьюти-продуктов, предназначенных для нанесения на лицо, в пользу приёма биодобавок. На пользу коже пойдут составы с коллагеном, антиоксидантами, фитонутриентами.

Капсулы, эликсиры и порошки для снятия стресса, комфортного засыпания или адаптации к вредным факторам окружающей среды тоже могут стать частью ежедневной бьюти-рутины. Не путайте нутрикосметику с аптечными комплексами витаминов, а перед началом курса всё же проконсультируйтесь с терапевтом.

Персонализация по возрасту

Маркировками 25+, 30+ и 40+ уже никого не удивишь. Новые категории косметики: уход за кожей в период пубертата и менопаузы. Линейки для подростков, подходящие проблемной коже и направленные на предотвращение акне, сегодня уже не ограничиваются гелями для умывания с пугающими составами и SOS-средствами от прыщей. В них входят тоники, лёгкие флюиды и эмульсии, увлажняющие тональные средства. Вместо агрессивного спирта и высоких концентраций кислот в формулы включают щадящие компоненты — мягкие ПАВ, антиоксиданты, минералы.

Кремы для женщин 45+ призваны улучшить состояние кожи в период менопаузы. Из-за снижения уровня гормона эстрогена может появиться чрезмерная сухость, истончение, пигментация и сосудистая сеточка. Тогда и пригодятся продукты на основе липидов, пептидов, ретинола, ниацинамида, масел растений. Их уже выпускает, например, бренд американки Рошель Вайцнер Pause Well-Aging. Средства для интимной гигиены в менопаузу тоже станут в ближайшее время активно растущим сегментом.

Скинтеллектуализм

Название этого явления образовалось от слияния слов skin (кожа) + intellectual (интеллектуал, человек с развитым критическим мышлением и высоким уровнем эрудиции). Скинтеллектуалы — это покупатели косметики, подходящие к её выбору с научных позиций. Они имеют представление о строении кожи и волос, хорошо разбираются в косметических ингредиентах, осведомлены о новых трендах в индустрии красоты. Производителям косметики такие потребители задают невероятно высокую планку.

Углеродная нейтральность

Углекислый газ — один из парниковых газов, разрушающих озоновый слой атмосферы. Так что стремление clean beauty брендов сократить выбросы СО2 при производстве косметики более чем оправдано. В последние пару лет к ним постепенно присоединяются и крупные корпорации, которые дают обещания к 2025 году стать углеродно-нейтральными или, как минимум, сократить свой углеродный след.

Чтобы такие заявления не выглядели как гринвошинг, меры по минимизации СО2 должны применяться в комплексе:

• Переход на возобновляемые источники энергии: ветряную, солнечную, биотопливо.
• Спонсирование проектов по сокращению углеродного следа, например, инициатив по высадке деревьев.
• Сотрудничество с поставщиками сырья, которые практикуют органическое земледелие.
• Выпуск косметики в экологичной упаковке.

Эко-френдли упаковка

Разнообразные варианты «зелёной» упаковки призваны уменьшить применение первичного пластика. Благо, альтернативных материалов для изготовления флаконов и баночек для косметических средств великое множество:

• Традиционные: бумага, дерево, бетон, стекло
• Биопластик из крахмала и целлюлозы
• Переработанный пластик
• Полиэтилен, полученный из промышленных выбросов углерода (обещают внедрить в компании L’Oreal)

Инди-бренды практикуют и более необычные решения. Например, картонные тубы и футляры для стиков (например, для дезодоранта). Всё большую популярность приобретают рефиллы — сменные блоки, которые позволяют использовать одну упаковку многократно. По этому пути несколько лет назад пошёл бренд Kjaer Weis. Впрочем, некоторые безводные средства (баттеры для тела, твёрдые шампуни и кондиционеры, мыло, духи) позволяют производителям отказаться от упаковки вовсе. 

Также при выпуске косметики эко-френдли бренды всё чаще отказываются от листков-вкладышей и печати на этикетке (их роль выполняет QR-код). Некоторые дополнительно используют органические чернила и клей либо обходятся вовсе без склеивания, собирая картонные упаковки по принципу оригами.

Фото: @infiorebeauty